Halva jordens befolkning raderad
Att anpassa sitt budskap efter den tänkta mottagaren kan ibland vara ytterst relevant för att nå fram till sin målgrupp. Men när anpassningen övergår till att rimma illa mot kärnan i det egna budskapet, har förstås allt går över styr. Ikeas anpassning till den tänkta saudiska målgruppen (där kvinnor och barn retuscherats bort ur Ikea-katalogen) är ett sådant exempel. Var försvann IKEA:s tankar om alla människors lika värde?
Efter uppmärksamheten (Tidningen Metro var först) har nu Ikea gjort en pudel. "Vi borde ha reagerat och insett att utesluta kvinnor från den saudiarabiska versionen av katalogen inte är i linje med IKEA-gruppens värderingar. Vi ser nu över våra rutiner för att säkerställa att innehållet i de olika versionerna av IKEA katalogen avspeglar våra värderingar över hela världen", skriver företaget på sin hemsida. 
